Beaucoup d’entreprises et détenteurs de sites internet se posent des questions sur l’importance d’un rédacteur Web. Ce métier fait en effet beaucoup parler de lui, surtout depuis que le digital s’impose dans le quotidien des entreprises. Et pourtant, ils sont toujours aussi nombreux à ne pas savoir à quoi correspond réellement ce métier et quel est l’intérêt de faire appel à un rédacteur Web.
Pour faire simple, le rédacteur Web est un acteur majeur de la stratégie de référencement naturel d’un site internet. Publier des contenus sur une page peut réellement faire toute la différence. Cet article vous permettra de comprendre l’importance de ce métier, notamment pour l’augmentation du trafic sur un site Web.
La rédaction Web : qu’est-ce que c’est réellement ?
La rédaction Web est une profession qui s’apparente beaucoup à la rédaction classique. Elle repose sur certaines bases communes, mais présente cependant des particularités.
On peut donc définir la rédaction Web comme un style d’écriture qui s’adapte au Web. En d’autres termes, le rédacteur Web n’écrit pas seulement pour captiver les lecteurs. Il cible également les moteurs de recherche qui ont des exigences propres. Il devra donc travailler à l’optimisation des contenus afin qu’ils soient bien référencés par Google.
Dans un premier temps, le rédacteur Web doit être capable de produire des contenus qui plaisent au lecteur et l’incitent à poser une action. En fonction de l’objectif visé par le site Web, l’action peut être la demande d’une prestation, ou encore la passation d’une commande. Il devra donc écrire dans un français impeccable, s’assurer que son texte est bien présenté et mettre en avant les éléments essentiels de chaque article.
D’autre part, le rédacteur Web doit écrire pour les moteurs de recherche. Il structure alors son texte et place des repères de sorte que les robots de Google puissent l’interpréter facilement.
L’objectif principal du rédacteur Web est donc de produire des contenus pour les internautes. Mais pour que ces articles soient trouvés, il devra les optimiser. Le rapprochement se fait alors facilement. Un contenu optimisé a plus de chance d’être lu par les internautes. Les moteurs de recherche positionnent les pages par ordre de pertinence. Un site qui apparait donc dans les premières positions est considéré comme une référence dans son domaine. Il accueillera donc davantage d’internautes, ce qui permet d’accroitre le trafic.
Comment fait le rédacteur Web pour accroitre le trafic sur un site internet ?
Décrire les actions du rédacteur Web pour augmenter le trafic sur un site internet revient simplement à montrer comment il procède pour optimiser le référencement naturel de ses textes. La rédaction Web a un impact très important sur le référencement naturel de votre page. Cependant, si vous ne savez pas comment utiliser les techniques mises à votre disposition, cela pourrait bien avoir des répercussions négatives.
Optimiser son site Web grâce à la rédaction Web
Les robots de Google considèrent plusieurs facteurs comme déterminants pour améliorer le référencement naturel d’une page Web. L’une des règles les plus simples est de publier régulièrement du contenu. Cette régularité dans la publication des contenus vous permettra non seulement de fidéliser vos lecteurs, mais aussi de générer plus de trafic. Pour Google, les sites qui publient le plus de contenus sont intéressants et peuvent alors bénéficier d’un meilleur classement dans les résultats des recherches. C’est pourquoi les rédacteurs Web vont mettre en ligne des nouveaux contenus régulièrement et également mettre à jour ceux qui existaient déjà afin de les faire remonter dans le classement.
En plus de l’actualisation du site, le rédacteur Web va insérer des mots clés dans ses articles. Pour le référencement naturel d’une page Web, cette étape est l’une des plus importantes, car elle permettra, au travers des mots clés employés, de diriger l’internaute vers votre site. Pour une stratégie SEO réellement impactante, définir les mots clés est la base. Toutefois, ils devront être en corrélation avec l’activité de l’entreprise.
Pour finir, le rédacteur Web travaille sur le maillage interne. Autrement dit, les articles publiés devront contenir des liens qui renvoient vers d’autres pages du site. Cependant, il veille à ce que ces liens soient en quantité raisonnable et qu’ils gardent leur pertinence.
Tout comme les liens internes, les liens externes connus sous le nom de backlinks apparaitront dans le texte. Google se base également sur ces liens pour hiérarchiser les sites internet. Une page qui affiche des liens externes pertinents sera mieux positionnée.
Rédaction Web : quelques règles pour un positionnement optimal
À la différence de la rédaction journalistique, la rédaction Web est plus contraignante. Le rédacteur Web ne fait pas qu’écrire des textes, il s’assure de leur pertinence et de leur utilité du point de vue de l’internaute. Il veille également à ce qu’ils soient conformes aux attentes des moteurs de recherche.
C’est un travail qui demande la prise en compte de nombreux éléments. Bien que les mots clés et le maillage interne et externe des contenus revêtent une grande importance, l’optimisation des images est également primordiale.
Tout comme les contenus, les images doivent être de bonne qualité. Ce critère est d’autant plus important que c’est celui qui permet de garder les internautes en émoi. Une image floue qui n’a aucun rapport avec l’article sera plus néfaste qu’autre chose. Pour un meilleur référencement, Google prend en compte d’autres éléments, notamment :
- La taille de l’image ;
- Le nom donné au fichier ;
- L’attribut alt ;
- L’attribut title.
Le travail du rédacteur Web consiste également à renseigner la meta titre et la meta description. Ces balises sont différentes l’une de l’autre, mais toutes deux sont affichées dans les résultats des recherches. Elles inciteront le lecteur à cliquer sur le lien menant vers votre site.
Publier régulièrement des contenus permet d’améliorer la visibilité de votre site internet en optimisant son positionnement. Par ricochet, cela permet de générer plus de trafic et fidéliser vos lecteurs. Néanmoins, un contenu qui n’est pas correctement rédigé pourrait avoir un impact négatif. Voilà pourquoi le rédacteur est obligé de produire des articles uniques et optimisés.
