Rédaction Web : les différents types de contenus

Le contenu rédactionnel est la clé de voute de la toile, surtout depuis que les sites internet se popularisent. Il transmet une information dans le but de générer du trafic sur le site internet sur lequel il est publié. Pour produire ce type de texte, un métier a vu le jour, celui de rédacteur Web. Travaillant en agence comme salarié ou encore en freelance, le rédacteur Web n’est pas vraiment un journaliste traditionnel ni même un écrivain. Mais il maitrise les techniques rédactionnelles et les compétences requises pour écrire à la fois pour les internautes et pour les moteurs de recherche. Le rédacteur Web doit connaitre les différents types de contenus, ce qui lui permet d’exceller dans son métier. Il s’agit notamment de :

L’article de blog est sans aucun doute le contenu majeur d’un site Web. Il cible à la fois les lecteurs, mais aussi les moteurs de recherche. Étant donné que le blog fait désormais partie intégrante de la stratégie éditoriale en matière de référencement naturel des moteurs de recherche, les informations qu’il transmet doivent être pertinentes et riches.

Par ailleurs, le blog doit être actualisé régulièrement avec de nouveaux articles. Un article de blog peut aborder tous les types de sujets. Rappelons que la qualité et la pertinence de ces derniers doivent être de mise. Google aime particulièrement les contenus soignés qui traitent un sujet dans son ensemble. Un minimum de 500 mots est requis pour les articles de blog, mais une moyenne de 800 mots est idéale, voire plus.

Rédiger des articles de blog doit respecter des règles d’écriture précises afin qu’ils soient optimisés pour le référencement naturel.

Le rédacteur Web ne sert pas qu’à rédiger des articles de blog. Il est également sollicité pour produire des pages vitrine ou pages catégories d’un site Web. Page d’accueil, page de présentation des services, page à propos, FAQ…, ce professionnel est capable d’écrire toutes les pages d’un site Web.

Ces contenus sont certes fixes, mais actualisables en permanence en fonction de l’évolution des activités de l’entreprise. Comme pour les articles de blog, la rédaction des pages vitrine d’un site Web doit respecter certaines règles d’or. Un minimum de 300 mots est requis pour des raisons d’optimisation.

Plus connue sous le nom de fiche produit, la fiche de présentation de produit est un contenu typique des sites e-commerce. Ce type de texte est essentiellement orienté client. Il est mis sur pied pour donner à ce dernier toutes les informations techniques et les caractéristiques d’un produit spécifique. Le but, séduire le lecteur et l’inciter à l’achat.

La fiche produit est, pour un site e-commerce, ce que le vendeur physique est pour un magasin. Pour chaque produit, le contenu doit être unique, original, court et précis. Par ailleurs, une bonne fiche produit doit être optimisée pour les moteurs de recherche.

Tout comme la fiche produit, la page de catégorie d’un site e-commerce est un type de contenu que le rédacteur Web doit maitriser et qui joue un rôle essentiel dans la communication digitale du site.

Ce contenu a pour but de présenter la rubrique supposée recenser tous les produits répertoriés dans cette catégorie. Parce que cette page a un fort potentiel pour le référencement SEO, elle doit inclure des mots clés pertinents et donner aux lecteurs (clients) une information claire et précise sur les produits.

L’emailing est depuis quelque temps considéré comme l’un des piliers de la stratégie de marketing digital d’une entreprise. Cette technique a pour objectif de maintenir le contact avec les internautes qui se sont abonnés à la page Web de l’entreprise et en fidéliser davantage. Écrire une newsletter relève donc des compétences du rédacteur Web.

Ce type de contenu présente généralement les nouveautés, des promotions ainsi que des conseils utiles aux lecteurs. Le professionnel de la rédaction devra donc soigner la qualité de l’objet du mail et lui attribuer un titre accrocheur, afin de donner envie au lecteur d’ouvrir le mail et de le lire entièrement.

On entend par dossier thématique un type de contenu assez long qui transmet des informations essentielles aux lecteurs. Il est généralement présent sur les blogs et sites internet spécialisés, comme la médecine ou l’éducation. Du fait de sa longueur (plus de 2000 mots), ce type de contenu aborde un sujet en approfondissant tous ses aspects. Plus le texte est long et pertinent, et plus les moteurs de recherche lui accorderont du crédit.

La rédaction d’un dossier thématique représente une aubaine pour le référencement naturel. C’est pour cette raison qu’elle doit être effectuée par un professionnel de la rédaction, spécialiste de la thématique abordée par le site ou le blog.

Ce type de contenu peut être publié sur différentes pages Web. C’est la raison pour laquelle il doit inclure des liens entre les différents contenus.

Une entreprise qui n’est pas présente sur les réseaux sociaux n’exploite pas toutes les possibilités pour faire connaitre son activité, ses produits ou ses services. Pour une meilleure visibilité, les réseaux sociaux sont un outil de communication très efficace. Cependant, la rédaction de leurs contenus se fait sous forme de « posts » et demande un investissement constant.

Le rédacteur Web travaille généralement en collaboration avec le community manager pour produire des posts impactants. Sur les réseaux sociaux, la réactivité et l’interaction entre les internautes et l’entreprise sont des éléments de mesure de la notoriété de cette dernière auprès de son public.

Les types de contenus en rédaction Web sont très diversifiés. Malgré leur diversité, ils doivent répondre à une problématique précise et fournir des informations pertinentes. Après tout, l’objectif de ces contenus n’est-il pas de convaincre les lecteurs et aider l’entreprise à se démarquer de la concurrence ? Pour y arriver, il faut non seulement maitriser les techniques rédactionnelles, mais aussi connaitre les règles d’optimisation SEO.